Fondée en 1884 à Saint-Claude, la société Sésame fabrique des articles publicitaires. À partir de 1955, elle propose à ses clients un nouveau support, en plus des porte-plume et autres portemines : le jouet et plus particulièrement les petites voitures. Les véhicules sont vendus à un prix dérisoire (2 Fr pour le modèle à friction) et font référence à des marques internationales (Coca-Cola) mais aussi locales ou peu connues (La vache Grosjean, Plastique Gilac...).

Mais même lorsque la camionnette fait la publicité du soda américain, elle est immatriculée « 39 », dans le Jura !